История дома Rolex

История компании Rolex началась более 110 лет назад. Сегодня, спустя годы тяжелой работы и рисков, она занимает лидирующие позиции в мире часов, будучи самым престижным брендом в этой отрасли. Популярность Rolex так велика, что ее продукция является наиболее подделываемой, что подтверждает высокий спрос.

Компания была основана в 1905 году в Лондоне Гансом Вилсдорфом и его родственником Альфредом Дэвисом. Вилсдорф разработал концепцию, а Дэвис обеспечил финансирование. Первоначально бренд носил имя Wilsdorf & Davis, а на часах был логотип W&D. Продукция собиралась из швейцарских компонентов.

В начале 20 века мужчины не носили наручные часы, считая их женским аксессуаром, а так же полагая, что небольшой размер наручных часов просто не может вместить механизм хорошего качества. Однако Вилсдорф решил изменить эту установку. В 1910 году часы получили сертификат хронометрической точности — впервые для наручных часов. Четыре года спустя их механизм был признан классом «А», что до этого было привилегией только морских хронометров.

Название

История названия Rolex окутана тайной, и никто точно не знает, как оно появилось. Представители компании предпочитают сохранять эту загадку, но существует три основные версии о его происхождении.

• Первая версия утверждает, что Ганс Вилсдорф искал короткое и звучное название, которое легко воспринималось бы на любом европейском языке и хорошо смотрелось на циферблате. В итоге он и придумал название Rolex.
• Вторая версия более романтична: некоторые поклонники бренда считают, что Rolex — это аббревиатура от французского выражения Horologerie exquise, что переводится как «совершенное часовое искусство».
• Третья версия более приземлённая — согласно ей, Rolex просто набор букв. Однако в современном мире это название стало символом часов высочайшего качества, и с этой точкой зрения вряд ли кто-то согласится.

Рост популярности

Первая Мировая война неожиданно подняла на ноги компанию Rolex, ведь солдатам было гораздо удобнее использовать наручные часы, чем громоздкие карманные. Это событие стало поворотным моментом для бренда, определив его первую целевую аудиторию — смелых мужчин, таких как пилоты, исследователи, моряки и дайверы, для которых карманные часы были настоящим бременем. Ориентируясь на их потребности, Rolex начала активно развивать свои научные разработки.

Однако война также поставила перед компанией новые вызовы. Немецкое происхождение основателя Ганса Вилсдорфа стало причиной недоверия, а рост цен на детали заставил его искать новые пути. Это привело к тому, что штаб-квартира Rolex переехала в Швейцарию, где в Женеве началась сборка часов, а в Биле была открыта фабрика по производству деталей. Rolex стала одной из немногих компаний, способных полностью контролировать процесс производства своих часов, не полагаясь на сторонние поставки.

В 1926 году мир увидел революционные часы с герметичным корпусом Oyster («устрица»), ставшие первыми в истории водо- и пыленепроницаемыми. Их прочный корпус напоминал панцирь, а стальной ремешок был практически неуязвим для повреждений.

Тем не менее, покупатели оставались скептичными и не спешили верить рекламе. Чтобы развеять сомнения, Rolex решила продемонстрировать уникальность своих часов на практике. Узнав о планах англичанки Мерседес Гляйтце пересечь Ла-Манш вплавь, представители компании предложили ей взять с собой их часы. Она повесила их на шею и отправилась в десятичасовое плавание.

Долгое пребывание в воде не повлияло на работу механизма — это стало первой и самой убедительной рекламой для Rolex и заложило основы их маркетинговой стратегии. В будущем Rolex ещё не раз будет тестировать свои часы вместе со спортсменами — под водой, в горах, в воздухе.

В середине 20 века компания Rolex решила протестировать свои часы на пилотах гражданской авиации, которые пересекали временные пояса и нуждались в точной информации о времени в разных уголках мира. Для Rolex было критически важно продемонстрировать, что их продукция обеспечивает такую точность, от которой может зависеть жизнь людей. Одними из первых, кто испытал эти часы, стали пилоты знаменитой американской авиакомпании Pan American.

Следующим вызовом для бренда после защиты часов от воды и пыли стала разработка механизма автоматической подзаводки. В 1930-х годах Rolex представила революционный механизм с часовым ротором, который позволял часам заряжаться от любого движения руки. Это изобретение мгновенно было запатентовано, что на десятилетия приостановило попытки конкурентов создать аналогичный механизм. Так Rolex завоевала репутацию производителя часов с непревзойденной точностью и надежностью.

В 1945 году часы Rolex начали отсчитывать не только минуты, но и дни. На циферблате появился индикатор даты, а вскоре к нему добавился и показатель дня недели. Эта инновация быстро завоевала популярность среди часовых производителей, но первенство по праву принадлежит именно Rolex.

Открытия и научные разработки стали основой для того, чтобы Rolex заняла позицию лидера и первопроходца в мире часового искусства. Однако сама компания активно формирует свой имидж, иногда даже вразрез с рыночными законами. Одним из ключевых принципов Rolex является уникальная стратегия ценообразования. Бренд устанавливает цены по своему усмотрению, игнорируя конкурентов, что делает стоимость часов Rolex ориентиром для других производителей.

Rolex поддерживает эксклюзивную дистрибьюторскую сеть, состоящую из ограниченного числа ювелирных магазинов, расположенных в престижных районах. Эти точки продаж известны своей репутацией, а ограниченный доступ к товарам является частью стратегического подхода компании. Несмотря на растущую популярность онлайн-торговли, часы Rolex нельзя купить через интернет. На официальном сайте представлена информация о моделях и новых коллекциях, но возможности покупки нет. Некоторые дилеры могут предлагать онлайн-продажу, но компания настаивает на том, чтобы покупатели посещали магазины. Это позволяет клиентам лично примерять и оценивать часы, а не полагаться на изображения в сети.

• Главное сообщение рекламы Rolex — это образ успешного человека: богатого, привлекательного и ведущего активную жизнь.